최근 잡지 판매 및 유통 수치는 부진했습니다. 2014년 상반기만 해도 가판대 판매가 1년 전보다 12% 감소했고, 유료 구독은 1.8% 감소했습니다. 현재 잡지의 총 유통 부수는 710만 부로 추산됩니다. 동시에 같은 잡지의 디지털 버전 판매가 증가하여 약 290만 부의 유통 부수를 기록했습니다 레플리카.
인쇄판에 실린 모든 광고와 편집 내용을 포함하는 잡지의 디지털 복제판이 점차 인기를 얻고 있습니다. 광택이 나는 느낌과 선명한 이미지를 가진 잡지는 디지털 형태로 잘 변환됩니다. 잡지의 사자의 몫은 동반되는 디지털 버전을 도입하는 추세에 합류했습니다.
깨기 힘든 습관
소비자들은 반짝이는 광고가 가득한 잡지를 버리지 않을 것입니다. 확실한 증거는 Deloitte가 주도한 소비자 미디어 설문 조사에 응답한 사람의 75%가 디지털 버전보다 인쇄 버전의 잡지를 선호한다고 답했고, 스마트폰 소유자의 8%만이 정기적으로 잡지 콘텐츠에 접근하기 위해 휴대전화를 사용한다고 답했다는 것입니다. Association of Magazine Media에 따르면 성인의 91%가 잡지를 읽는다고 보고했고, 18~24세의 젊은 세대는 96%로 잡지에 대한 친화도가 더 높습니다.
고객이 입증된 형식에 집착하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 소비자 잡지는 지속적인 성공을 위해 항상 독자의 충성도에 의존해 왔습니다. 잡지 구독자의 절반 이상이 정기적으로 구독을 갱신합니다. 현재 잡지의 디지털 각색은 잡지 독자의 주요 원천이 아니라 백업 역할을 하는 듯합니다. 언제 어디서나 잡지를 읽을 수 있는 옵션을 제공하지만, 대부분의 독자는 여전히 진정한 모델과 함께 앉아서 휴식을 취할 수 있는 기회를 즐깁니다.
혁신, 복제가 아니다
디지털 잡지의 또 다른 성장 추세는 전자 형식으로의 전환을 강화하기 위한 독특한 멀티미디어 콘텐츠의 제작입니다. 단순히 콘텐츠를 잘라내어 붙여넣는 것이 아니라, 잡지 발행사들은 점점 더 정적인 기사에 생생한 보조 자료를 제작하고 있습니다.
대화형 기능과 비디오는 잡지 읽기에 완전히 다른 경험을 제공합니다. 예를 들어, 음식 잡지의 레시피는 단계별 비디오 데모로 생생하게 표현됩니다. 마찬가지로 창의적으로 디자인된 디지털 인포그래픽은 풍부한 정보를 제공하며, 클릭하여 추가 정보 계층을 제공할 수 있는 데이터 시각화가 있습니다.
이러한 추세를 이용하여 일부 출판사는 전적으로 비디오로 구성된 잡지를 제작하기 시작했습니다. Wall Street Journal은 최근 Time Inc.와 Conde Nast 출판사에 합류하여 디지털 비디오 잡지를 출간한다고 발표했습니다.
모든 징후에 따르면 인쇄 잡지는 현장에서 도망치지 않습니다. 인쇄 버전 자매에게 종말을 고하는 대신, 온라인 잡지는 인쇄판 독서 경험을 풍부하게 하고 증강시킬 것을 약속합니다.
